Pandemi döneminde işini kaybeden Stella Huang, ilk peluş oyuncağını bir arkadaşının tavsiyesiyle aldı. Çin’in katı karantina kuralları altında Beijing’deki evinde hapsolmuşken bu oyuncaklara sarılmanın kendisine iyi geldiğini fark eden Huang, bugün 32 yaşında bir satış müdürü olmasına rağmen koleksiyonuna devam ediyor. Huang, toplamda 120 oyuncağa yaklaşık 36 bin yuan (5 bin doların üzerinde) harcadı. Uzmanlar, başlangıçta çocuklar için tasarlanan bu oyuncakların, Çin’de hayal kırıklığı yaşayan ve teselli arayan "genç yetişkinler" arasında küresel bir hit haline geldiğini belirtiyor.
yetişkinler neden peluş oyuncaklara yöneliyor?
"Amuseable" serisiyle dikkat çeken marka, tuvalet kağıdından haşlanmış yumurtaya kadar cansız nesneleri minik yüzlerle modelleyerek Z ve milenyum kuşağının ilgisini çekmeyi başardı. Statista analizlerine göre, bu oyuncakların popülaritesi insanların arkadaşlık hissetme arzusuyla doğrudan bağlantılı. Dünya genelinde düşen doğum oranları, oyuncak üreticilerini yetişkin pazarına yönlendirirken; Jellycat 2015 yılında girdiği Çin pazarında, pandeminin yarattığı belirsizlik ortamını bir duygusal fırsata çevirdi.
çin pazarında yerelleşme ve pop-up mağaza stratejisi
Markanın başarısının arkasında yatan en önemli stratejilerden biri yerelleşme ve deneyim odaklı mağazacılık oldu. Londra'da "balık ve patates kızartması" temalı peluşlar satılırken, Pekin ve Şangay'daki özel mağazalarda çaydanlık ve fincan modelleri ön plana çıkarıldı. Şirketin geliri, son hesap döneminde üçte iki oranında artarak 333 milyon sterline ulaştı. Çin'deki koleksiyonluk oyuncak pazarının bu yıl toplamda 110 milyar yuan hacmi aşması beklenirken, Jellycat bu pastadan büyük bir pay alıyor.
ekonomik belirsizlikte düşük maliyetli lüks ve duygusal kaçış
Çinli gençler, yetişkin hayatının zorluklarını ve ekonomik yavaşlamayı sosyal medyada "patlıcan" gibi figürler üzerinden paylaştıkları espirili gönderilerle dışa vuruyor. Genç işsizliğinin yüzde 17 seviyesinin üzerinde seyrettiği ülkede, lüks bir çanta almak yerine birkaç yüz yuanlık bir peluş çanta almak çok daha erişilebilir bir teselli yöntemi olarak görülüyor. Ancak pazarın doygunluğa ulaştığına dair işaretler de var; bazı hayranlar oyuncaklara ulaşmanın zorlaşması ve fiyatların artması nedeniyle bu hobiden vazgeçmeye başladı.
Kaynak: BBC
