ABD merkezli spor ayakkabı markası Skechers, özel sermaye şirketi 3G Capital tarafından 9,42 milyar dolar karşılığında satın alınıyor. Bu satın alma, spor ayakkabı sektöründe bugüne kadar gerçekleşen en büyük ticari anlaşma olarak tarihe geçti.
Skechers 9,42 Milyar Dolara Satılıyor
3G Capital, Skechers hissedarlarına hisse başına 63 dolar nakit ödeme yapacak. Bu, Cuma günkü kapanış fiyatına göre yaklaşık %28 prim anlamına geliyor. Satın alma haberinin ardından Skechers hisseleri %25 değer kazanarak 61,86 dolara yükseldi.
Özellikle Çin’den ithal edilen ürünlere uygulanan %145'lik gümrük vergilerinin etkisiyle zorlu bir süreçten geçen Skechers'ı, ABD’nin agresif vergi tarifeleri zor durumda bıraktı. Nisan ayında yıllık mali tahminini geri çeken şirket, halka açık kalmanın yükünden kurtulmak için satış kararı aldı.
1992 yılında Kaliforniya’da kurulan Skechers, bugün 120'den fazla ülkede 5.000 mağazaya sahip. Başlangıçta erkek sokak modasına hitap eden marka, zamanla geniş ürün yelpazesiyle kadın, erkek ve çocuk kategorilerinde de büyümeyi başardı. Ürün fiyatları 75 ile 150 dolar arasında değişiyor.
Skechers, Kim Kardashian ve Britney Spears Gibi İsimlerle Büyüdü
Skechers, geçmişte yaptığı ünlü odaklı pazarlama kampanyalarıyla da adından söz ettirdi. Kim Kardashian ve Britney Spears gibi popüler isimlerle çalışan marka, özellikle genç tüketiciler arasında güçlü bir imaj oluşturdu.
Anlaşmanın en dikkat çekici yanlarından biri de şirketin kurucu ailesi olan Greenberg’lerin yönetimde kalmaya devam edecek olması. CEO Robert Greenberg, Başkan Michael Greenberg ve COO David Weinberg görevlerini sürdürecek. Satış, aile ve 3G Capital arasında daha önceden kurulan güven ilişkisiyle açık artırmasız tamamlandı.
Gıda sektöründeki Kraft Heinz yatırımıyla bilinen Brezilyalı milyarder Jorge Paulo Lemann’ın liderliğindeki 3G Capital, maliyet azaltma ve operasyonel verimlilik odaklı yaklaşımıyla tanınıyor. Analistler, bu stratejilerin ileride Skechers’ı yeniden halka arz etmeye hazırlayabileceğini değerlendiriyor.
Kaynak: Reuters
