2015 yılında Hong Konglu sanatçı Kasing Lung’un çizimleriyle ortaya çıkan Labubu, Pop Mart’ın “kör kutu” satış modeliyle küresel bir pazara yayıldı. Bu formatta oyuncak satın alan tüketiciler, kutuyu açana kadar hangi karaktere sahip olduklarını bilmiyor. Seride yer alan nadir “gizli” Labubu figürleri ise koleksiyonerlerin ilgisini daha da artırıyor.
Labubu Trendinin Ateşleyicisi Lisa Oldu
Labubu’nun uluslararası yükselişinde K-pop dünyasının etkisi büyük. Blackpink üyesi Lisa’nın Teen Vogue röportajında “Labubu benim bebeğim” sözleriyle koleksiyona olan sevgisini açıklaması, markanın sosyal medyada ivme kazanmasına katkı sağladı. Ardından TikTok’ta yayılan videolar, Labubu figürlerinin neredeyse her sosyal mecrada görünür olmasını sağladı.
TikTok'ta Viral Olan Akım Sokaklara Taştı
Uzun zamandır piyasada olan figürler, bu yıl TikTok trendleriyle patlama yaşadı. Kutu açma videoları milyonlarca izlenmeye ulaştı; mağaza önlerinde uzun kuyruklar oluştu. Bazı ürünlerin dakikalar içinde tükendiği, ikinci el satış platformlarında fiyatların binlerce dolara yükseldiği görüldü.
Kasing Lung’un ilk olarak 2015’te kitaplarında hayat verdiği Labubu, 2019’da Pop Mart ile yapılan lisans anlaşmasının ardından uluslararası bir fenomen haline geldi. Sürpriz kutu stratejisinin beklenmedik başarısı, markayı koleksiyon piyasasının liderleri arasına taşıdı.
