Dünya Ekonomik Forumu ile eş zamanlı yayımlanan Brand Finance Global 500 raporu, 2026 yılı sonuçlarını ortaya koydu. Küresel ekonomik yavaşlamaya rağmen, dünyanın en değerli 500 markasının toplam piyasa değeri geçen yıla kıyasla yüzde 10 artarak 10,4 trilyon dolara ulaştı.
Apple Zirvede: 600 Milyar Dolarlık Değer Aşıldı
Rapora göre Apple, marka değerini 607,6 milyar dolara çıkararak 2026 yılının en değerli markası olmayı sürdürdü. Geçtiğimiz yıl zirvede olan Apple’ın marka değeri, 574,5 milyar dolardan önemli bir artış gösterdi.
Apple’ı, yapay zekaya yaptığı yatırımlarla değer kazanan Microsoft 565,3 milyar dolar ve Google 433,1 milyar dolar ile takip etti. Listenin ilk beşinde ayrıca Amazon (369,9 milyar dolar) ve yarı iletken sektörünün öne çıkan markası Nvidia (184,3 milyar dolar) yer aldı.
2026’nın Yükselen Yıldızı ve Sürpriz Düşüşler
İngiliz finansal teknoloji şirketi Revolut, marka değerini geçen yıla göre yüzde 239 artırarak listenin en hızlı büyüyen markası oldu.
Buna karşın otomotiv sektöründe Tesla, yüzde 35,8’lik değer kaybıyla yılın en büyük düşüşlerinden birini yaşadı. Sektörde Toyota liderliğini korurken, Çinli otomobil üreticisi BYD ve teknoloji devi Xiaomi’nin yükselişi dikkat çekti.
ABD Markaları Küresel Liderliğini Sürdürüyor
Global 500 listesindeki markaların 192’si ABD menşeli. ABD’li firmalar toplam 5,5 trilyon dolarlık değerle küresel marka pastasının yüzde 53,4’ünü elinde bulunduruyor. Çin, 68 marka ile ikinci sırada yer alırken, Japonya ve Fransa 33’er marka ile üçüncü sırayı paylaştı.
Sektörel Analiz: Bankacılık Lider, Yazılım Hızlı Büyüyor
Sektör bazında değerlendirildiğinde bankacılık, 79 marka ve toplam 1,3 trilyon dolarlık değer ile ilk sırada yer alıyor. Medya ve perakende sektörleri bu kategoriyi takip ediyor. Öte yandan yazılım ve internet markalarının değer artış hızı, yapay zekanın etkisiyle diğer sektörlerin önüne geçti.
