Ülke genelinde 400'ü aşkın mağazada, iflas eden giyim devinin başlattığı yüzde 70'e varan indirimlerle tasfiye süreci hız kazandı. Şirket, online satışlarını durdururken, hediye kartlarının da kullanıma kapatıldığını duyurdu. Müşteriler, mağazalarda artık hediye kartlarını kullanamayacaklarını öğrendiler.
İndirim Süreci ve Müşteri Etkisi
İndirimlerin başlamasıyla birlikte, mağazalarda sadece indirimli ürünler üzerinden alışveriş yapılabileceği belirtildi. Müşterilere yönelik yapılan açıklamalarda, hediye kartlarının geçerliliği konusunda uyarılar yapıldı. Bu durum, birçok müşterinin alışveriş planlarını olumsuz etkiledi.
Şirketin yaptığı açıklamalara göre, indirimli ürünler üzerinden alışveriş yapılması, mevcut müşteri portföyünü korumaya yönelik bir adım olarak değerlendiriliyor. Ancak, hediye kartı olan müşterilerin bu süreçte mağduriyet yaşaması dikkat çekiyor.
İflasın Sebepleri Neler?
CFO Curt Kroll, iflasın nedenlerinin tek bir faktöre bağlı olmadığını ifade etti. Önceki iflas girişiminin 2020 yılında gerçekleştiği ve bu seferki durumun daha da zorlaştığı bilgisi paylaşıldı. Zayıflayan nakit akışı, artan online rekabet, 2023 yılında yaşanan veri ihlali ve satın alınan markalardan beklenen getirinin gelmemesi, iflas sürecini hızlandıran başlıca etkenler arasında yer aldı.
Şirketin iş modelinin büyük ölçüde fiziksel mağazalara dayanması, dijital alandaki zayıflığıyla birleşince iflas kaçınılmaz hale geldi. 2025 verilerine göre, şirketin satışlarının yalnızca yüzde 13'ü internet üzerinden gerçekleşiyordu.
Finansman Sorunları ve Gelecek Beklentileri
Şirketin ana kredi vereninin temerrüt bildirimiyle birlikte finansman kapıları kapandı. Yeni yatırım arayışları da sonuçsuz kalınca, iflas süreci geri dönülmez bir noktaya geldi. Bu durum, 57 yıllık köklü bir markanın iflas sürecine girmesine neden oldu.
Finansman eksikliği ve yatırım yetersizliği, şirketin gelecekteki stratejilerini de olumsuz etkiledi. Bu bağlamda, perakende sektöründeki değişimlerin ve tüketici alışkanlıklarındaki dönüşümün, şirketin geleceği üzerinde belirleyici bir rol oynayacağı öngörülüyor.
