İngiltere'de çocukluk çağı obezitesiyle mücadele amacıyla yeni bir düzenleme yürürlüğe girdi. Bu düzenleme, doymuş yağ, tuz ve şeker oranı yüksek gıda ve içeceklerin reklamlarının belirli saat dilimlerinde yasaklanmasını öngörüyor.
Reklam yasakları hangi saatlerde geçerli olacak?
İngiltere Sağlık Bakanlığı'nın yaptığı açıklamaya göre, daha az sağlıklı olarak sınıflandırılan gıda ve içeceklerin reklamları, televizyonlarda 05.30 ile 21.00 saatleri arasında yasaklanacak. Çevrim içi platformlarda ise bu ürünlerin reklamları günün her saatinde engellenecek. Bu yasak, çocukluk çağı obezitesinin en büyük nedenleri arasında gösterilen 13 ürün kategorisini kapsıyor.
Bu ürün kategorileri arasında gazlı içecekler, çikolata ve şekerlemeler, pizza, kek ve dondurmalar yer alıyor. Ayrıca bazı kahvaltılık gevrekler, yulaf lapaları, sandviçler, şekerli ekmek ürünleri ve aromalı yoğurtlar da bu yasaktan etkileniyor. Reklam kısıtlamasına girip girmeyeceği, her ürün için besin değerlerini esas alan bir puanlama sistemi ile belirlenecek.
Daha sağlıklı ürünlerin reklamları nasıl etkilenecek?
Doymuş yağ, tuz ve şeker oranı yüksek olan ve kabul edilebilir sınırların dışında kalan ürünlerin reklamları yasaklanacak. Ancak daha sağlıklı olarak değerlendirilen ürünlerin reklamları yapılmaya devam edilecek. Uygulamanın denetimi ise Reklam Standartları Kurumu (ASA) tarafından gerçekleştirilecek.
Hükümet, bu düzenlemenin gıda sektörünü ürün içeriklerini daha sağlıklı hale getirmeye teşvik etmesini hedefliyor. İngiltere hükümeti, reklam yasağının her yıl çocukların beslenmesinden yaklaşık 7,2 milyar kalorinin çıkarılmasını sağlayacağını ve yaklaşık 20 bin çocukta obezitenin önlenmesine katkı sunacağını öngörüyor.
Çocukların beslenme alışkanlıkları üzerinde reklamların etkisi nedir?
Hükümet, reklamların çocukların beslenme alışkanlıkları üzerinde doğrudan etkili olduğunu belirtiyor. Yeni düzenlemenin, çocukları en çok kullandıkları medya ortamlarında ve en savunmasız oldukları zaman dilimlerinde korumayı amaçladığı vurgulanıyor. Ülkedeki resmi verilere göre, ilkokula başlayan çocukların yüzde 22,1'i fazla kilolu veya obezken, bu oran ilkokul sonunda yüzde 35,8'e yükseliyor. Ayrıca, 5 yaşına kadar olan çocuklarda diş çürüğü, hastaneye yatışın başlıca nedenleri arasında yer alıyor.
