Yeni yönetmelikle birlikte, sağlık hizmetlerinde reklam yasağı korunurken yalnızca bilgilendirme amacı taşıyan paylaşımlara izin verildi. Artık doktorlar ve sağlık kuruluşları, Instagram, TikTok, Facebook ve YouTube gibi platformlarda hastalarla ilgili memnuniyet mesajlarını, ameliyat görüntülerini veya reklam niteliği taşıyan içerikleri paylaşamayacak.
Bakanlık, sosyal medyada etik dışı sağlık tanıtımlarının önüne geçmeyi hedeflerken, yönetmelik hükümlerine aykırı davranan kişi ve kurumlar hakkında suç duyurusunda bulunulacağını bildirdi.
Doktorlar Artık Öncesi-Sonrası Paylaşamayacak
Yönetmelikte yer alan ifadeye göre, “Sağlık hizmet sunumunda örtülü veya açık reklam yapılması ve yaptırılması yasaktır.” Bu kapsamda sağlık çalışanları, tanıtım veya bilgilendirme içeriklerinde belirli kurallara uymak zorunda olacak.
Yönetmelik, hastaların güvenini sarsacak veya sağlık kuruluşları arasında haksız rekabete neden olabilecek içeriklerin önüne geçmeyi amaçlıyor.
Yeni düzenlemeyle birlikte, sağlık profesyonellerinin sosyal medya hesaplarında en çok dikkat çeken uygulamalardan biri olan “öncesi-sonrası” fotoğrafları tamamen yasaklandı. Ayrıca ameliyat videoları, hasta memnuniyeti videoları, teşekkür mesajları gibi içeriklerin de paylaşılması artık mümkün olmayacak.
Bu tür paylaşımlar, reklam olarak değerlendirilecek ve ilgili kurumlar hakkında adli işlem başlatılacak.
Sağlık Kuruluşları Rekabet Yaratamayacak
Sağlık tesisleri artık, uzmanlık alanları dışında hizmet veriyor gibi bir izlenim oluşturamayacak. Başka sağlık kurumlarını hedef alan, kendi hizmetlerini öne çıkaran veya halkı yanıltabilecek hiçbir paylaşım yapılamayacak.
Ayrıca, tıbben onaylanmamış yöntemlerin tanıtımı da yasaklandı. Bu tür uygulamaların hastalıkları tedavi ettiği ya da desteklediği yönündeki ifadeler artık hiçbir paylaşımda yer alamayacak.
Sertifika ve Unvanlar Paylaşımlarda Kullanılamayacak
Yönetmelik, uzmanlık dışı alanlarda alınan kurs veya sertifika belgeleriyle edinilen unvanların paylaşılmasını da yasakladı. Doktorlar yalnızca resmî olarak tanımlı ana dal ve yan dal uzmanlık alanlarını belirtebilecek. Yanıltıcı unvan kullanımı veya mesleki üstünlük vurgusu içeren paylaşımlar disiplin süreciyle sonuçlanacak.
Hasta Görselleri Artık Sosyal Medyada Yer Alamayacak
Yeni yönetmeliğe göre, hasta bilgileri, kimliği ve görüntüleri hiçbir şekilde sosyal medya paylaşımlarında kullanılamayacak. Hastanın açık rızası olmadan yapılan paylaşımlar yasal ihlal sayılacak.
Bununla birlikte, bir paylaşımda hasta yer alıyorsa, bu kişinin gerçek bir hasta olduğunun açıkça belirtilmesi gerekecek. Ancak bu tür içeriklerin tanıtım amacıyla kullanılmasına kesin olarak izin verilmeyecek.
Sponsorluk ve Marka Tanıtımına Sıkı Yasak
Sağlık hizmeti veren kişi ve kurumlar, sponsorlu içerik anlaşmalarıyla tanıtım yapamayacak. Hiçbir sağlık kuruluşu veya doktor, markalarla iş birliği içinde ürün, cihaz veya hizmet reklamı yayımlayamayacak. Ayrıca paylaşımlarda marka bağlantı linkleri, ürün tavsiyeleri veya diğer markalarla karşılaştırma ifadeleri yer almayacak.
Yönetmelik, check-up, sağlık taraması, danışmanlık veya benzeri hizmetler üzerinden belirli bir kuruma veya doktora yönlendirme yapılmasını da yasakladı. Bu tür tanıtımların, dolaylı olarak dahi reklam algısı yaratması durumunda ilgili kişi ve kurumlar hakkında adli işlem başlatılacak.
Kurallara Uymayanlara Suç Duyurusu
Sağlık Bakanlığı, yönetmeliğin ihlal edilmesi durumunda ilgili sağlık çalışanları ve kurumlar hakkında suç duyurusunda bulunulacağını açıkladı. Böylece, sosyal medyada sağlık hizmetlerinin etik çerçevede sunulması ve halkın yanlış yönlendirilmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
Yeni düzenleme, sosyal medyada hızla yayılan reklam odaklı sağlık içeriklerini sınırlayarak, yalnızca bilgilendirme temelli paylaşımların yapılabilmesine izin veriyor.
