Dijital medya analizi yapan NewzDash’in yayımladığı verilere göre, Google’ın arama motoru (Web Search) üzerinden haber sitelerine yönlendirdiği trafiğin toplam trafik içindeki payı son iki yılda ciddi bir düşüş yaşadı. 2023 yılında yüzde 51’in üzerinde olan bu oran, son ölçümlerde yaklaşık yüzde 27 seviyesine kadar geriledi.
Buna karşılık, haber sitelerinin trafiğinde Google Discover (Keşfet) belirleyici bir kaynak haline geldi. Yaklaşık iki yıl önce yüzde 37 civarında olan Discover trafiği, bugün yüzde 67,5 seviyesine yükseldi. Bu tablo, haber sitelerinin arama trafiğine alternatif olarak Discover’a giderek daha fazla bağımlı hale geldiğini ortaya koyuyor.
Arama Trafiğindeki Düşüş Neden Kritik?
Google Arama üzerinden gelen trafik, uzun yıllar boyunca haber sitelerinin en önemli ziyaret kaynağı olarak öne çıktı. Arama trafiği, reklam gelirleri ve okur etkileşimi açısından dijital yayıncılığın finansal sürdürülebilirliğinde kritik rol oynadı.
Bu payda yaşanan sert düşüş, haber kuruluşlarının dijital yayın stratejilerini yeniden gözden geçirmek zorunda kaldığına işaret ediyor.
Öte yandan Google Discover üzerinden gelen trafik ise daha değişken ve öngörülemez bir yapıya sahip. Bu durum, haber siteleri açısından uzun vadeli planlama ve gelir istikrarı bakımından risk oluşturuyor.
Sektörde Dengeler Değişiyor
Uzmanlara göre bu kaymanın arkasında, Google’ın algoritma ve ürün stratejilerinde yaptığı değişiklikler bulunuyor. Özellikle yapay zekâ destekli arama sonuçlarının kullanıcı davranışlarını değiştirdiği, bunun da organik tıklamalarda azalmaya yol açtığı yönünde çeşitli analizler yapılıyor.
Google ise resmi açıklamalarında, genel arama trafiğinin sabit kaldığını savunuyor. Şirket, bazı sitelerin daha fazla, bazılarının ise daha az trafik aldığını belirterek, genel bir düşüş olduğu iddialarını reddediyor.
Ancak NewzDash verileri, dijital habercilikte trafik kaynaklarının hızla değiştiğini ve Discover’ın giderek daha merkezi bir konuma yerleştiğini gösteriyor.
