Counterpoint Research tarafından paylaşılan verilere göre bölgede Nisan-Haziran döneminde yaklaşık 35 milyon akıllı telefon sevkiyatı gerçekleştirildi. Bu rakam, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 10 düşüş anlamına gelirken, aynı zamanda 2023'ten bu yana ikinci çeyreklerde görülen en düşük seviye oldu.
Avrupa'da akıllı telefon satışları neden düştü?
Pazardaki kan kaybının arkasında hem küresel ekonomik faktörler hem de tedarik zincirinde yaşanan maliyet baskıları yer alıyor:
- Yükselen Bileşen Maliyetleri: Çip, bellek ve donanım parçalarındaki fiyat artışları, üreticilerin nihai cihaz fiyatlarını yükseltmesine neden oldu.
- Promosyonların Azalması: Şirketler kâr marjlarını korumak amacıyla kampanya ve indirim süreçlerini kısıtladı.
- Enflasyon ve Ekonomik Belirsizlik: Bölgesel gerilimler ile yükselen enflasyon, tüketicilerin telefon değiştirme kararlarını ertelemesine yol açtı.
- Giriş Segmentinde Daralma: Özellikle bütçe dostu cihaz segmentinde satın alma gücünün zayıflaması, Doğu Avrupa başta olmak üzere toplam satışları aşağı çekti.
Avrupa'da en çok satan markalar hangileri?
Bölgedeki gerilemeye rağmen üst segment cihazlara olan talep Batı Avrupa'da pazarı tuttu. Pazarda liderlik Apple ve Samsung arasında paylaşıldı.
Marka | Pazar Payı |
Apple | %34 |
Samsung | %34 |
Xiaomi | %15 |
Oppo (OnePlus + Realme dâhil) | %4 |
HONOR | %3 |
Pazar payını yüzde 34'e çıkaran Apple, Batı Avrupa'daki güçlü satışlarıyla dikkat çekti. Aynı pazar payına sahip Samsung ise amiral gemisi modelleriyle konumunu korudu. Xiaomi yüzde 15 ile üçüncü sırada yer alırken, bütçe segmentine odaklanan Çinli üreticiler pazar daralmasından en çok etkilenen grup oldu.
Önümüzdeki dönemde pazarı ne bekliyor?
Counterpoint analistleri, stok seviyelerinin azalması ve indirimlerin sınırlı kalması nedeniyle pazar üzerindeki baskının devam edeceğini öngörüyor. Özellikle bütçe dostu / giriş segmenti modellerin önümüzdeki çeyreklerde de en çok kayıp yaşayacak ürün grubu olması bekleniyor.
