İngiltere, artan obezite oranlarına karşı kapsamlı bir düzenlemeyi hayata geçirdi. İngiltere Sağlık Bakanlığı tarafından yapılan yazılı açıklamada, daha az sağlıklı olarak sınıflandırılan gıda ve içeceklerin reklamlarına yönelik yeni kurallar duyuruldu.
Yeni düzenlemeye göre, bu kapsamdaki ürünlerin televizyon reklamları 05.30 ile 21.00 saatleri arasında yasaklandı. Çevrim içi platformlarda ise söz konusu ürünlerin reklamlarının günün her saatinde engelleneceği bildirildi.
Yasak 13 Ürün Grubunu Kapsıyor
Uygulamanın, çocukluk çağı obezitesinde en büyük paya sahip olduğu belirtilen 13 ürün kategorisini kapsadığı açıklandı. Bu kapsamda gazlı içecekler, çikolata ve şekerlemeler, pizza, kek ve dondurmaların yanı sıra bazı kahvaltılık gevrekler, yulaf lapaları, sandviçler, şekerli ekmek ürünleri ve aromalı yoğurtlar yer alıyor.
Bir ürünün reklam kısıtlamasına girip girmeyeceği, besin değerlerini esas alan bir puanlama sistemiyle belirlenecek. Doymuş yağ, tuz ve şeker oranı yüksek olup kabul edilen sınırların üzerinde kalan ürünlerin reklamları yasaklanacak. Daha sağlıklı olarak değerlendirilen ürünlerin ise reklamlarının yapılmasına izin verilecek.
Denetim Reklam Standartları Kurumu’nda
Yeni düzenlemenin uygulanması ve denetimi Reklam Standartları Kurumu (ASA) tarafından yürütülecek. Hükümet, bu adımın gıda sektörünü ürün içeriklerini daha sağlıklı hale getirmeye teşvik etmesini amaçlıyor.
Reklamlar Çocukların Beslenmesini Doğrudan Etkiliyor
İngiltere hükümeti, reklam yasağının çocukların beslenme düzeni üzerinde önemli bir etki yaratacağını vurguladı. Yapılan değerlendirmelere göre, düzenlemenin her yıl çocukların beslenmesinden yaklaşık 7,2 milyar kalorinin çıkarılmasını sağlayacağı, yaklaşık 20 bin çocukta obezitenin önlenmesine katkı sunacağı ve uzun vadede sağlık sistemine yaklaşık 2 milyar sterlinlik fayda oluşturacağı öngörülüyor.
Hükümet, reklamların çocukların beslenme alışkanlıkları üzerinde doğrudan etkili olduğunu belirterek, yeni kuralların çocukları en çok maruz kaldıkları medya ortamlarında ve en savunmasız oldukları zaman dilimlerinde korumayı hedeflediğini ifade ediyor.
İngiltere’deki resmi verilere göre, ilkokula başlayan çocukların yüzde 22,1’i fazla kilolu veya obez olarak sınıflandırılıyor. Bu oran, ilkokulun sonuna gelindiğinde yüzde 35,8’e yükseliyor.
Öte yandan, 5 yaşına kadar olan çocuklarda diş çürüğü de ülkede hastaneye yatış nedenleri arasında ilk sıralarda yer alıyor.
Kaynak: AA
