Bosch markasının Anneler Günü yaklaşırken paylaştığı reklam filmi sosyal medyada gündemin ilk sırasına yerleşti. "Tam bi' anne hikayesi" başlığıyla sunulan reklamda, iki kadın arasında geçen diyalogda "çocuk" olarak nitelendirilen varlığın bir evcil köpek olduğunun anlaşılması kamuoyunu ikiye böldü.
Bosch Anneler Günü reklamında neler yaşandı?
Reklam filminde, mağaza ortamında karşılaşan iki kadının çocuklarından bahsettiği samimi bir sohbet ekrana taşınıyor. Ancak kurgunun sonunda, her iki tarafın da "çocuğum" dediği varlıkların evcil hayvanlar olduğu ortaya çıkıyor. Bu durum, bir kesim tarafından beğeniyle karşılanırken; diğer kesim tarafından annelik gibi bir değerin evcil hayvan sahipliği ile bir tutularak sıradanlaştırıldığı gerekçesiyle sert bir dille eleştirildi.
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı reklam hakkında ne dedi?
Tartışmaların odağındaki reklamla ilgili ilk resmi tepki Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş'tan geldi. Bakan Göktaş, anneliğin reklam stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmediklerini vurguladı. Göktaş, "Annelik; reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir" diyerek bu yaklaşımın toplumsal değerlere aykırı olduğunu ifade etti.
RTÜK ‘değer erozyonu’ uyarısıyla neden inceleme başlattı?
Reklam filmiyle ilgili bir diğer kritik açıklama ise RTÜK Başkanı Mehmet Daniş'ten geldi. Daniş, anne-evlat bağının ticari kaygılarla metaforlaştırılmasının kabul edilemez olduğunu belirterek, aile kavramı üzerinden bir değer erozyonuna izin verilmeyeceğini duyurdu. RTÜK tarafından başlatılan resmi inceleme ve artan tepkiler üzerine Bosch, reklam filmini tüm mecralardan kaldırma kararı aldı.
