Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmasını sağlamak ve piyasada adil rekabet şartlarını güçlendirmek amacıyla kapsamlı denetim sürecini başlattı.
İndirim Öncesi Fiyatta 10 Günlük Son Fiyat Esas Alınacak
Bakanlık tarafından yapılan açıklamaya göre, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan düzenleme ile indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtması zorunlu hale getirildi. Yeni kural kapsamında, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirimden önceki fiyat olarak esas alınacak. Böylece kısa süre içerisinde fiyatı yükseltip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilen suni zam üstüne indirim uygulamalarının önüne geçilmesi hedefleniyor. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde ise bir önceki fiyat esas alınacak.
Şartlı Satış Kampanyaları ve Dijital Mecralar da Denetimde
Düzenleme yalnızca doğrudan yapılan indirimleri değil, belirli şartlara bağlanan şartlı satış reklamlarını da kapsıyor. Tüketiciye sağlanan faydayı gizleyen veya olduğundan daha avantajlı gösteren uygulamalar mercek altına alınıyor. Geleneksel mecraların yanı sıra dijital platformlar, sosyal medya etkileyicileri (influencer) ve yapay zeka ile oluşturulan reklamlar da sıkı denetim kurallarına tabi tutuluyor.
Milyonluk İdari Para Cezaları Uygulanacak
Reklam Kurulu tarafından yürütülen denetimlerde; gerçekte uygulanmayan indirim oranlarının kullanılması, stok bilgilerinin yanlış sunulması veya kampanyanın başlangıç-bitiş tarihlerinin gizlenmesi gibi aykırılıklara karşı yaptırım uygulanacak. Mevzuata aykırı hareket eden failler hakkında reklam durdurma cezasının yanı sıra ihlalin gerçekleştiği mecraya göre 108 bin 370 Türk Lirası ile 39 milyon 916 bin 524 Türk Lirası arasında değişen tutarlarda idari para cezası verilebilecek.
