Ticaret Bakanlığı, reklam ve ilanlar karşısında tüketicilerin korunması amacıyla "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" metnini hazırladı. 1 Temmuz 2026 tarihinde 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan kurallar, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor.
Çocuklara yönelik hedefli reklamlar yasaklandı
Çocukların verilerine dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklandı. Yetişkinlere yönelik hedefli reklamlarda ise reklam verenlerin; reklamın hangi kriterler kullanılarak gösterildiğine ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine ilişkin bilgileri tüketiciye sunması zorunlu kılındı.
Sosyal medya etkileyicileri (influencer) tarafından yapılan paylaşımlarda; kazanç, indirimli ürün/hizmet veya bir etkinliğe katılım yoluyla menfaat elde edilmesi durumunda, paylaşımda "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin kullanılması zorunlu hale getirildi.
İndirimli satışlarda ‘son 10 günün fiyatı’ esas alınacak
Tüketicilere indirim veya fayda sağlanmasını şarta bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış kurallarına tabi tutuldu. İndirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan fiyat, üzeri çizilerek indirimden önceki fiyat olarak sunulabilecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınacak.
Falcı, medyum, astrolog tarafından verilen hizmet reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağı genişletilerek, yasa dışı şans oyunları da yasak kapsamına alındı.
Tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara cevap hakkı için tanınan 72 saatlik süre 48 saate düşürüldü. Bu süre içerisinde cevap verilmediği takdirde değerlendirmeler yayımlanacak.
Yapay zeka ile oluşturulan karakterlere etiket zorunluluğu
Reklamlarda yapay zeka teknolojileri kullanılarak insandan ayırt edilemeyecek karakterlere yer verilmesi halinde, bu durumun belirtilmesi zorunlu tutuldu. Ayrıca bir kişinin yapay zekayla oluşturulmuş kopyasının, bir mal veya hizmeti deneyimlediği izlenimi verdiği ya da tavsiyede bulunduğu reklamların yapılması yasaklandı.
Çevresel beyanlara belgelendirme şartı
Çevresel beyan içeren reklamlarda "çevre dostu" gibi kavramların açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı. Reklamlarda yer alan çevresel beyanların, yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite araştırma kuruluşlarından alınan sertifika ve onay belgeleri ile ispatlanması zorunlu hale getirildi.
Takviye edici gıdalara yeni düzenleme
Takviye edici gıdaların, normal gıdaların yerine geçtiği izlenimi uyandıracak şekilde reklamının yapılması yasaklandı. Bu ürünlerin, sağlık beyanı kapsamına giren hususlar hariç olmak üzere karşılaştırmalı reklamı yapılabilecek.
Ticari reklam ve ilanlarda, akademik ünvanların kullanılamayacağına ilişkin hüküm Yönetmeliğe eklendi.
Doğrulanmamış tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak
Satın alım sürecine ilişkin doğrulama yapılmasının mümkün olmadığı mecralardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak. Değerlendirmelerin mal, hizmet, teslimat, satıcı gibi başlıklarda ayrı ayrı yayımlanması durumunda, tüm değerlendirmelerin aynı alanda yer alması şart koşuldu.
Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek düzenlemelerle denetimlerin süreceğini bildirdi.
