Ticaret Bakanlığı, Türkiye’de üretim ve tedarik süreçlerini gerçekleştiren firmaların yurt dışında satın aldıkları yabancı markalara yönelik birimlerin kira giderleri ile tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin devlet destekleri kapsamına alındığını bildirdi. Bakanlıktan yapılan yazılı açıklamada, küresel ticaretin rotasının yeniden çizildiği ve rekabetin artık yalnızca ürün odaklı değil, marka ve pazar hakimiyeti odaklı yaşandığı vurgulandı. Türkiye’nin “Made in Türkiye” damgalı ürünleriyle dünya pazarlarındaki gücünü her geçen gün artırdığı ifade edildi.
İhracatçılara stratejik destek adımı
Açıklamada, ihracatçıların küresel pazarlardaki gücünü artırmak, katma değerli ihracatı yükseltmek ve Türkiye’nin dünya ticaretindeki payını büyütmek amacıyla yeni ve stratejik bir adım atıldığı belirtildi. Türkiye’nin güçlü üretim altyapısı, kalifiye insan kaynağı ve gelişmiş tedarik zinciri kapasitesinin ihracatın temel taşını oluşturduğu vurgulanırken, uluslararası pazarlarda kalıcı başarı elde etmenin yalnızca ürün satmakla değil uluslararası marka ağlarına entegre olmakla mümkün olduğu kaydedildi.
Bu kapsamda 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar çerçevesinde yürütülen Şirket ve Marka Alım Desteği mekanizmasının kapsamının genişletildiği bildirildi. Yeni düzenleme ile Türkiye’de üretim ve tedarik süreçlerini yürüten firmaların, yurt dışında satın aldıkları yabancı markalara ait birimlerin kira giderleri ile bu markalara yönelik tanıtım ve pazarlama faaliyetleri devlet destekleri kapsamına alındı.
Küresel markalaşma hedefi güçleniyor
Açıklamada, söz konusu desteklerin yalnızca finansal katkı sağlamayacağı, aynı zamanda ihracatçıların küresel pazarlardaki konumlarını güçlendirecek stratejik bir vizyon ortaya koyacağı belirtildi. Şirketlerin halihazırda tedarikçisi oldukları müşterilerin markalarını satın alarak ileri entegrasyon sağlamalarının desteklendiği, böylece uluslararası marka değerlerinin Türkiye’nin fikri mülkiyet havuzuna kazandırılmasının hedeflendiği ifade edildi. Ayrıca firmaların yabancı markaları satın alarak oluşturdukları dağıtım ve satış ağlarının “Made in Türkiye” ürünlerinin dünya pazarlarına açılan bir tanıtım üssü haline getirilmesinin teşvik edileceği vurgulandı.
Açıklamada şu ifadeler yer aldı:
“Satın alınan markaya ilişkin birimlerin kira giderleri ile markanın küresel bilinirliğine yönelik gerçekleştirilecek tanıtım ve pazarlama çalışmaları desteklenerek markalarımızın yurt dışındaki rekabet gücü ve görünürlüğü artırılacaktır. Bu düzenleme, ihracatçılarımızın yalnızca üretici değil, uluslararası pazarlarda markalaşmış oyuncular olma vizyonunu desteklemektedir.” Bakanlığın, Türk malı ürünlerin küresel pazarlarda bilinirliğini artırmak, perakende ağlarına erişimi kolaylaştırmak ve ihracatı çok kanallı bir yapıya kavuşturmak için destek mekanizmalarını geliştirmeye devam edeceği bildirildi.
