Tim Cook’un Apple CEO’luğu 15 yılın ardından sona ererken, teknoloji devindeki dönemi şirketin piyasa değerindeki tarihi artış, iPhone’un büyümesi ve hizmetler ekosisteminin genişlemesiyle öne çıktı. Cook, 2011’de Steve Jobs’un hayatını kaybetmesinin ardından Apple’ın CEO’luğunu üstlendi. Göreve geldiğinde yaklaşık 350 milyar dolar olan Apple’ın piyasa değeri, 4 trilyon doların üzerine çıktı. Şirketin piyasa değeri temmuz ayında kısa süreliğine 5 trilyon doları da aştı.
Harvard Business School profesörü David Yoffie, Cook’un görev süresini değerlendirirken, şirketin hissedar değerini yaklaşık 10 kat artırdığını ve bunun son 15 yıldaki en başarılı CEO performanslarından biri olduğunu belirtti. Cook, iPhone’un piyasaya sürüldüğü 2007 yılında CEO değildi ancak ürünün sonraki büyümesinde önemli rol oynadı. Daha büyük ekranlı, daha güçlü işlemcilere ve gelişmiş kameralara sahip modellerle iPhone ailesini genişletti. Apple’ın 2025’teki 416,1 milyar dolarlık toplam gelirinin 209,5 milyar doları iPhone satışlarından geldi.
Hizmetler ve Giyilebilir Teknolojilerdeki Büyüme Nasıl Gerçekleşti?
Böylece iPhone, şirket gelirlerinin yaklaşık yarısını tek başına oluşturdu. Cook ayrıca iPhone’un farklı fiyat ve özellik seviyelerine yayılan ürün ailesini genişletirken, Apple’ın tedarik zincirindeki karmaşıklığı yönetmesiyle de öne çıktı. Cook döneminin en önemli hamlelerinden biri Apple’ın iPhone merkezli iş modelini hizmetler ve aksesuarlarla genişletmesi oldu. Apple Music, Apple TV+, Apple Fitness+, Apple Watch ve AirPods gibi ürün ve hizmetler şirketin gelir kaynaklarını çeşitlendirdi.
Apple’ın hizmetler bölümü 2025’te 109,1 milyar dolar gelirle şirketin ikinci büyük iş kolu haline geldi. Giyilebilir teknolojiler kategorisi ise 35,6 milyar dolarlık gelir üretti. Cook döneminde Çin de Apple için önemli pazarlardan biri haline geldi. Şirket 2025’te Çin'den 64,3 milyar dolar gelir elde etti.
Gizlilik ve Güvenlik Konusunda Ne Gibi Adımlar Atıldı?
Cook’un Apple’da öne çıkardığı konulardan biri de gizlilik ve güvenlik oldu. Apple, Google ve Meta gibi teknoloji devlerine karşı ürünlerinin daha güvenli ve gizlilik odaklı olduğunu savundu. Cook’un FBI ile yaşadığı mücadele ise bu politikanın en dikkat çekici örneklerinden biri oldu. FBI, 2015’te San Bernardino saldırısında kullanılan iPhone’un verilerine erişebilmek için Apple’dan özel bir yazılım oluşturmasını istemişti.
Cook ise böyle bir arka kapının oluşturulmasının dünya genelindeki iPhone’ları güvenlik açısından tehlikeye atabileceğini savunarak talebe karşı çıktı. Cook döneminin en büyük soru işaretlerinden biri ise yapay zeka oldu. Apple, üretken yapay zeka alanında Google, Microsoft ve diğer rakiplerinin gerisinde kaldığı gerekçesiyle eleştirildi. Şirket, 2024'te duyurduğu gelişmiş Siri özelliklerini de ertelemek zorunda kaldı.
Vision Pro Ürünü Neden Beklenen Başarıyı Gösteremedi?
Apple'ın eylül ayında yeni yapay zeka özelliklerini kullanıma sunması beklenirken, bu hamlenin şirketin AI konusundaki eleştirileri azaltıp azaltmayacağı merak ediliyor. Cook dönemindeki önemli ürün lansmanlarından biri olan Vision Pro da beklentileri karşılayamadı. Apple’ın yıllar sonra girdiği yeni ürün kategorilerinden biri olan karma gerçeklik başlığı, yüksek fiyatı ve sınırlı kullanım alanı nedeniyle geniş kitlelere ulaşmakta zorlandı.
Bununla birlikte Apple'ın Vision Pro için geliştirdiği bazı teknolojileri gelecekteki akıllı gözlüklerinde kullanabileceği belirtiliyor. Tim Cook’un CEO olarak son günü 31 Ağustos 2026 olacak. Yerine Apple’ın donanım mühendisliğinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı John Ternus geçecek. Cook ise Apple yönetim kurulu başkanı olarak görev yapmaya devam edecek.
Bu nedenle Cook’un şirket üzerindeki etkisinin CEO’luk döneminin sona ermesiyle tamamen ortadan kalkması beklenmiyor. Cook, Steve Jobs’un ardından Apple’ı yönetirken yeni bir iPhone yaratamamış olsa da mevcut ürünün ölçeğini büyüttü, hizmetler ve giyilebilir teknolojilerle yeni gelir kanalları oluşturdu ve şirketin piyasa değerini yaklaşık 350 milyar dolardan 4 trilyon doların üzerine taşıdı. Buna karşılık Vision Pro’nun başarısızlığı ve yapay zekadaki gecikme, 15 yıllık Cook döneminin en belirgin eksileri olarak öne çıktı.
