Tesla, Avrupa pazarındaki büyümesini desteklemek için Model Y serisini güncellemesine rağmen, beklenen ilgiyi göremedi. Avrupa’da bataryalı elektrikli araç (BEV) satışları %27,8 artarken, Tesla’nın bölgedeki satışları 2024 Nisan ayında bir önceki yıla göre %49 geriledi.
Bu gelişme, Avrupa Otomobil Üreticileri Birliği (ACEA) tarafından yayınlanan son satış verileriyle gün yüzüne çıktı. Veriler, Tesla'nın Avrupa’daki zayıflayan konumunu ve elektrikli araç pazarında artan rekabeti ortaya koyuyor.
Model Y Güncellemesi Beklenen Etkiyi Yaratamadı
Tesla, Model Y’ye yaptığı güncellemelerle Avrupa’daki talebi canlandırmayı amaçladı. Ancak yeni Model Y, tüketicilerden yalnızca sınırlı ilgi gördü. Bununla birlikte CEO Elon Musk’ın siyasi söylemleri, Tesla markasına yönelik algıyı olumsuz etkileyerek satışlarda düşüşü derinleştirdi.
Tesla’nın Avrupa satışları, art arda dördüncü ayda da düşüş gösterdi. Şirketin bölgedeki pazar payı %1,3’ten %0,7’ye geriledi.
Elektrikli ve Hibrit Araç Satışları Artıyor
Nisan ayında Avrupa’da genel otomobil satışları sınırlı bir düşüş yaşadı. AB, İngiltere ve Avrupa Serbest Ticaret Birliği (EFTA) bölgelerini kapsayan toplam satışlar %0,3 oranında azalırken, en güçlü büyüme elektrikli ve hibrit segmentte gerçekleşti.
ACEA Nisan 2024 Satış Verileri:
Bataryalı elektrikli araç (BEV): %26,4 artış
Plug-in hibrit (PHEV): %7,8 artış
Hibrit elektrikli araç (HEV): %20,8 artış
AB toplam satışları (İngiltere ve EFTA hariç): Yılın ilk dört ayında %1,2 düşüş
Nisan ayında AB’deki binek araç kayıtlarının %59,2’si elektrikli araçlardan oluştu. Geçen yıl bu oran %47,7 seviyesindeydi. Bu da tüketicilerin geleneksel içten yanmalı motorlardan uzaklaşmaya devam ettiğini gösteriyor.
Rekabet Kızışıyor, Maliyetler Baskı Oluşturuyor
Avrupalı otomobil üreticileri, hem yerel hem de Çinli markalarla artan rekabet, hem de ABD’nin otomobil ithalatına yönelik gümrük vergileri nedeniyle maliyet baskısı altında. Ek olarak, küresel ekonomik yavaşlama, otomotiv sektörünün satış beklentilerini sınırlıyor.
Tesla için zorluklar, sadece tüketici talebindeki düşüşle sınırlı değil. Artan üretim maliyetleri, fiyat savaşları ve yerli üreticilerin agresif hamleleri, markanın bölgedeki geleceğini zorluyor.
Avrupa, elektrikli araç pazarında büyümeye devam ederken, Tesla’nın satışlarındaki düşüş, rekabetin geldiği boyutu net bir şekilde gösteriyor. Model Y güncellemesi ile hedeflenen ivme yakalanamazken, tüketicilerin tercihleri daha fazla çeşitlilik sunan yerli ve Çinli alternatiflere kayıyor.
