Trendyol Süper Lig'de mücadele eden ve Türk futbolunun lokomotifi sayılan dört büyük kulüp, içecek devi Coca-Cola tarafından sunulan yeni bir sponsorluk teklifiyle gündeme geldi. Ancak kulüplerin gelir potansiyelini artırma yolunda önemli bir fırsat olarak gördükleri bu ticari girişim, kamuoyuna yansıdığı andan itibaren futbolseverlerin sert tepkisiyle karşılaştı. Galatasaray ile birlikte şu ana kadar üç kulübün bu teklifi geri çevirdiği belirtiliyor.
İsrail Boykotu ve Markanın Tarihsel Duruşu
Türkiye'de ve dünyada, 7 Ekim 2023 tarihinde İsrail'in Gazze'yi işgaliyle başlayan süreç, ticari dengeleri değiştirmeye devam ediyor. 2 yılı aşan savaşta 70 bine yakın sivilin hayatını kaybetmesi ve Tel Aviv yönetiminin 10 Ekim 2025 tarihli ateşkesi yıkmaya yönelik eylemleri, Türkiye'de "İsrail destekçisi markaların boykotuna" yönelik toplumsal bilinci zirveye taşıdı.
Bu noktada Coca-Cola'nın geçmişi yeniden mercek altına alındı. Şirket, 1997 yılında "30 yıllık sürekli desteğinden ötürü" İsrail Hükümeti Ekonomik Misyonu tarafından verilen "İsrail Ticaret Ödülü"ne layık görülmüştü. Ayrıca firmanın 2000'li yıllarda düzenli olarak İsrail-Amerika Ticaret Odası'nın sponsorluğunu üstlendiği biliniyor. Özellikle 2022 yılında Rusya'nın Ukrayna'yı işgali sonrası Moskova'da üretimini durdurma kararı alan şirketin, Gazze'deki insani krize yönelik benzer bir adım atmayışı, otoriteler tarafından "sessiz destek" şeklinde tanımlanıyor.
Pazar Payında Düşüş ve Tepkilerin Boyutu
Toplumsal tepkinin boyutları, Kriter'de yayınlanan "Boykotun Gücü: İsrail’e Destek olan Şirketlere Yönelik Tepkinin Boyutları" başlıklı makalede net verilerle ortaya kondu. 7 Ekim sonrası Türkiye'de halkın yüzde 73'ü boykota katıldığını belirtirken, yüzde 24'ü katılmadığını, yüzde 3'ü ise fikrinin olmadığını ifade etti. Tüketici boykotunun somut bir etkisi olarak, 2024 yılında Türkiye pazarındaki payı yüzde 59'dan yüzde 54'e gerileyen Coca-Cola, gelirlerini artırma stratejisi kapsamında geçtiğimiz hafta dört büyük kulübün kapısını çaldı.
Trabzonspor ve Beşiktaş'tan Net Tavır: ‘Vicdanımız El Vermedi’
Teklife ilk ret cevabı veren kulüpler Trabzonspor ve Beşiktaş oldu. 27 Kasım'da Anadolu Ajansı'na (AA) konuşan Trabzonspor Başkanı Ertuğrul Doğan, Coca-Cola'nın sponsorluk teklifini kabul etmediklerini şu sözlerle açıkladı: "Filistin'de, Gazze'de yaşananlar belli. Gönlüm böyle bir anlaşmaya el vermedi."
Benzer bir duruş sergileyen Beşiktaş Genel Sekreteri Uğur Fora ise 28 Kasım'da yaptığı açıklamada anlaşmayı etik bulmadıklarını vurguladı. AA muhabirine konuşan Fora, siyah-beyazlı camianın hassasiyetini şöyle dile getirdi: "Beşiktaş olarak önceliğimiz her zaman toplumumuzun hassasiyetidir. Yaşananlar ortada. Taraftarlarımız da böyle bir anlaşmaya sıcak bakmadı. Ülkemizin ve toplumun hassasiyetini göz önüne alarak böyle bir anlaşma yapmak istemedik. Beşiktaş her zaman vicdandan yana olmuştur."
Galatasaray ve Fenerbahçe Cephesinde Belirsizlik
Sürecin diğer tarafında ise Galatasaray ve Fenerbahçe'nin Coca-Cola ile anlaşmaya vardığı iddiaları gündemi meşgul etti. Gazeteci Yağız Sabuncuoğlu, 27 Kasım'da içecek-gıda şirketinin "resmen Fenerbahçe ve Galatasaray'a sponsor olduğunu" iddia etmişti.
Galatasaray cephesinde ise dikkat çekici bir gelişme yaşandı. 30 Kasım tarihinden önce kulübün resmi internet sitesinde Coca-Cola'nın logosu yer alırken, 30 Kasım günü gelen tepkiler üzerine bu logonun kaldırıldığı görüldü. Ancak kulüpten konuya ilişkin henüz resmi bir açıklama yapılmadı.
ultrAslan'dan Sert Uyarı: ‘Adımız Dahi Anılmamalı’
29 Kasım'da, Galatasaray'ın etkin taraftar grubu ultrAslan'ın tribün lideri Sebahattin Şirin, sponsorluk iddialarına karşı sert bir çıkış yaptı. Şirin, "Filistin'de yaşanan insanlık dramını finanse ettiği bir çok kaynak tarafından doğrulanan bu kola markasıyla adımız dahi anılmamalıdır." dedi.
Konunun hassasiyetine dikkat çeken Şirin, açıklamasını şu vurucu ifadelerle sonlandırdı: "Şayet gündemdeki bu haberler doğruysa böyle bir sponsorluk ihtimali varsa her seferinde sergilediğimiz duruşun karşılığında ülkemize ve bizlere minnet duyan ve teşekkür eden en çokta Türk halkından umut bekleyen Filistin halkının uğradığı soykırıma karşı onurlu direnişlerinde umutsuzluğa sürüklemiş oluruz."
Fenerbahçe tarafında ise "belirsizlik" hakimiyetini koruyor. Kulübün resmi internet sitesinde yer alan sponsorlar sayfasında Coca-Cola'nın logosu bulunmuyor ve sarı-lacivertli yönetimden sponsorluk iddialarına ilişkin henüz resmi bir açıklama gelmiş değil.
