Cloudflare CEO’su Matthew Prince, şirket blogunda yayınladığı yazıda, web’in neredeyse 30 yıldır süregelen “trafik karşılığı içerik” dengesinin bozulduğunu vurguladı ve 1 Temmuz’u “İçerik Bağımsızlık Günü” ilan ettiklerini açıkladı. Prince, “Başta Google ile içerik üreticileri arasındaki anlaşma basitti: ‘İçeriğinizi kopyalamamıza izin verin, biz de size trafik gönderelim.’ Bu web’in büyümesini sağladı” dedi.
Yapay Zeka Çağı Dengeyi Bozdu
Prince, yapay zekâ çağında bu dengenin tamamen değiştiğini belirtti. “Google hala içerik kopyalıyor ancak arayüz değişiklikleri sayesinde web sitelerine trafik neredeyse on kat zor ulaşıyor. OpenAI ile bu oran 750 kat; Anthropic ile 30 bin kat zorlaştı. Artık orijinal içerikleri değil, türevlerini tüketiyoruz” dedi.
Artık arama motorları ve yapay zekâ, sadece linklerin listelendiği eski sayfa modelinden uzaklaşıp, “cevap kutuları” ve “AI Overviews” gibi özetlerle kullanıcıya doğrudan yanıt sunuyor. Araştırmalara göre mobil aramaların yüzde 75’i kullanıcıyı Google’dan çıkarmadan yanıt buluyor. Prince, “Web AI tarayıcıları tarafından yağmalanıyor, içerik üreticileri neredeyse hiçbir trafik değeri görmüyor” diyerek Cloudflare’ın AI tarayıcılarını varsayılan olarak engelleyeceğini, ancak içerik için ödeme yapanlara izin vereceklerini duyurdu.
Web İçerik Üreticileri İçin Tehditler artıyor
Bu gelişmenin önemi şu şekilde özetleniyor:
Trafik kaybı: Haber siteleri, bloglar ve bilgi platformları eskisi kadar ziyaretçi alamıyor.
Gelir riski: Reklam, abonelik ve sponsor gelirleri düşüyor.
İçerik üretiminin sürdürülebilirliği: Trafik ve gelir olmadan kaliteli içerik üretmek zorlaşıyor.
Web’in geleceği: Kullanıcıya hız kazandıran ama üreticiyi dışlayan modeller, ücretsiz erişim sağlanan web sitelerinin rolünü küçültebilir.
Türkiye’de haber siteleri, teknoloji, yemek ve seyahat blogları büyük ölçüde arama motoru trafiğine dayanıyor. Sıfır tıklama ve yapay zekâ özetleri, bu kaynakların ziyaretçi sayılarını azaltarak reklam gelirlerini ciddi şekilde zayıflatıyor. Özellikle özgün içerik üreten küçük yayıncılar, yapay zekânın kopyalayıp özetlediği bilgiler nedeniyle görünürlük kaybı riskiyle karşı karşıya.
Kaynak: İHA
