McDonald's, 2026'nın ikinci çeyreğinde ABD'de karşılaştırılabilir mağaza satışlarında piyasa beklentilerini karşılayamadı. Şirketin indirim kampanyalarına rağmen, ekonomik belirsizlik ve artan yaşam maliyetleri tüketicilerin restoran harcamalarını kısıtladı. Bu durum, McDonald's'ın büyüme performansını olumsuz etkiledi.
ABD'deki Satışlar Neden Düşüş Gösterdi?
McDonald's, ABD'deki en büyük pazarı olan bölgesinde karşılaştırılabilir mağaza satışlarının ikinci çeyrekte sadece yüzde 0,8 arttığını bildirdi. Piyasa beklentisi ise bu artışın yüzde 1,06 seviyesinde olması yönündeydi. Geçen yılın aynı döneminde ise ABD satış büyümesi yüzde 2,5 olarak gerçekleşmişti. Bu veriler, şirketin mevcut ekonomik koşullarda beklenen performansı gösteremediğini ortaya koyuyor.
Artan gıda ve akaryakıt fiyatları, özellikle düşük gelir grubundaki tüketicilerin dışarıda yemek harcamalarını azaltmasına neden oldu. Bu durum, McDonald's'ın satışlarını olumsuz etkileyen bir diğer önemli faktör olarak öne çıkıyor.
İndirim Kampanyaları Yetersiz Kaldı mı?
McDonald's, son bir yıl içinde uygun fiyatlı menüler ve kampanyalarla tüketici talebini artırmayı hedefledi. Şirket, McValue platformunu yenileyerek, 3 doların altındaki menüleri genişletti ve kahvaltı kampanyaları düzenledi. Ancak bu adımlar, zayıflayan tüketici talebini tamamen telafi edemedi. Şirketin küresel karşılaştırılabilir satışları ikinci çeyrekte yüzde 1,3 artarken, geçen yıl aynı dönemde bu oran yüzde 3,8 seviyesindeydi.
Uluslararası pazarlarda, Avrupa'nın da dahil olduğu bölgelerde büyüme yüzde 1,5'e gerilerken, franchise restoranlardan oluşan segmentte büyüme yüzde 5,6'dan yüzde 1,9'a düştü. Bu veriler, McDonald's'ın global ölçekteki büyüme stratejilerinin etkisini sorgulatıyor.
Finansal Sonuçlar ve Hisse Performansı
Satışlardaki yavaşlamaya rağmen, McDonald's'ın finansal sonuçları güçlü bir tablo sergiledi. Şirket, net kârını 2,36 milyar dolar olarak açıkladı ve bu, yüzde 5'lik bir artış anlamına geliyor. Düzeltilmiş hisse başına kâr ise 3,38 dolar olarak belirlendi. Geçen yıl bu rakam 3,19 dolar seviyesindeydi. Bu sonuçlar, kârlılıkta piyasa beklentilerinin üzerine çıkıldığını gösteriyor.
Sonuçların ardından McDonald's hisseleri, ABD'de piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık yüzde 2,5 yükseldi. Şirket, ABD operasyonlarının başına uzun yıllardır McDonald's bünyesinde görev yapan Skye Anderson'ı getirdi. Anderson, 20 yılı aşkın süredir şirkette görev yapan Joe Erlinger'ın yerine görevi devralacak.
