Sensörler, radarlar ve kameralar sayesinde otomobillerin çevresini algılama yetenekleri giderek artarken, Sony bu teknolojiyi ilginç bir şekilde geliştiren bir patent başvurusunda bulundu. Şirket, aracın tespit ettiği reklamlara göre kabin içine özel kokular yayabilen bir sistem tasarlamaktadır.
Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Marka Ofisi (USPTO) tarafından 5 Kasım'da yayımlanan patent, Patentlyze tarafından keşfedildi. Bu patent, kameralar, GPS konumlandırma, reklam veri tabanları ve koku dağıtıcılarını bir araya getirerek, görsel ve işitsel reklamları gerçek kokularla eşleştirmeyi hedefliyor.
Reklamlarla Eşleşen Kokular Nasıl Çalışacak?
Örneğin, bir hamburger restoranının reklam panosunun önünden geçerken, aracın içinde aniden taze pişmiş et kokusu hissedebilirsiniz. Sistem, dış mekân kamerası aracılığıyla reklam panolarını, tabelaları ve dijital reklamları tarayarak çalışmaktadır. Araç, bir reklamı tanıdığında, ilgili kampanyanın kayıtlı olup olmadığını kontrol etmek için çevrim içi bir koku yönetimi veri tabanını kullanmaktadır.
Bu veri tabanı, reklamla ilişkili koku, konum, yön, geçerlilik süresi ve kokunun salınım koşulları gibi bilgileri içermektedir. Ayrıca, araç, kayıtlı reklam panosunun gerçekten önünden geçip geçmediğini doğrulamak için GPS verilerini de kullanmaktadır.
Kokuların Hedeflenmesi ve Kullanım Alanları
Sony'nin geliştirdiği sistem, kabini sadece genel bir kokuyla doldurmanın ötesine geçiyor. Araç içindeki ek bir kamera, yolcuların tahmini yaşını ve cinsiyetini analiz ederek, kokunun kime ulaşması gerektiğini belirliyor. Bu sayede, sistem, kokuyu tüm kabine yaymak yerine doğrudan belirli koltuklara yönlendirebiliyor.
Örneğin, kayıtlı bir reklam belirli demografik kriterlere uyan yolculara yalnızca 30 saniye boyunca koku verilmesini şart koşabiliyor. Araç, reklam panosuna yaklaştıkça kokunun daha yoğun hale gelmesi de planlanmaktadır.
Reklamcılığın Geleceği ve Gizlilik Endişeleri
Sony, bu konsepti yalnızca yol kenarındaki reklamlarla sınırlamamış. Patent ayrıca televizyon, radyo yayınları ve akıllı telefonlar gibi bağlı cihazlar üzerinden oynatılan reklamlarla eşleşebilen bir sistemi de tanımlıyor. Bu senaryoda, araç, yayın kanalı, web sitesi veya zaman dilimi gibi bilgilere dayanarak reklamı tespit ediyor, veri tabanından ilgili kokuyu seçiyor ve kabin içine yayıyor.
Donanım tarafında ise kokuyu tekil koltuklara yönlendiren koku kartuşları ve fanlar yer alıyor. Sony, bu dağıtıcıların kabin içinde farklı şekillerde konumlandırılabileceğini de belirtmektedir. Bunun yanı sıra, sistemin reklamcılık dışında kullanım alanları da mevcut. Örneğin, aracı çalıştırırken imza bir koku yayılması veya bir taksiye binen yolculara tercih ettikleri kokunun sunulması gibi senaryolar da gündeme gelmektedir.
Ancak, bu ilginç teknoloji gizlilik ve kişisel tercih sorunlarını da beraberinde getirmektedir. Sistemin hangi yolcuya hangi kokunun verileceğini belirlemek için iç mekân kameralarıyla yolcuları analiz etmesi, mahremiyet tartışmalarını gündeme getirmektedir. Ayrıca, modern otomobillerde zaten dikkat çekici birçok ekran bulunurken, yolcuların araçlarının yeni bir reklam platformuna dönüşmesini isteyip istemeyeceği de merak konusudur. Hedefli reklamcılığa kokuların da dâhil edilmesi, birçok kişi için sınırların zorlanması anlamına gelebilir.
