Tesla, CEO Elon Musk için tarihin en büyük kurumsal ödeme paketini yeniden güvence altına almaya çalışırken, küresel satışlarda ciddi bir düşüşle karşı karşıya. Şirket, bir yandan artan rekabet baskısıyla, diğer yandan Musk’ın siyasi çıkışlarının yarattığı tepkiyle mücadele ediyor. ABD ve Avrupa pazarlarında gelen veriler, Tesla’nın geleceğine dair çelişkili sinyaller veriyor. Özellikle Avrupa’da yaşanan satış düşüşü, şirketin pazar gücünü hızla kaybettiğini ortaya koyuyor.
Avrupa’da Çöküş: Satışlar Rekor Oranda Geriledi
Tesla’nın Avrupa performansı adeta alarm veriyor. Ekim ayı araç tescil verilerine göre satışlar:
- İsveç’te %89,
- Danimarka’da %86,
- Norveç’te %50,
- İspanya’da %31 düştü.
Bu dramatik kayıplar, aynı dönemde Avrupa genelinde elektrikli araç satışlarının %119 arttığı bir ortamda yaşandı. Yani rakipler büyürken Tesla geriliyor. İsveç ve Hollanda’da süregelen durgunluk uzun süredir kırılma sinyali veriyordu.
Ancak küçük bir istisna var: Fransa’da Tesla satışları yaklaşık %2,4 oranında arttı. Bu artış, genel tabloyu değiştirmese de şirket açısından moral kaynaklarından biri olarak görülüyor.
ABD’de Satışlar Düşüşte, Talep Organik Değil
Şirketin iç pazarı olan ABD’de de tablo parlak değil. Yılın ikinci çeyreğinde satışlar %13 geriledi. Bir önceki çeyrekte görülen geçici artış ise büyük ölçüde, elektrikli araç vergi teşviklerinin sona erecek olması nedeniyle yapılan son dakika alımlarından kaynaklandığı için organik büyüme olarak değerlendirilmiyor. Bu durum, Tesla’nın gerçek talep gücünü korumakta zorlandığını gösteriyor.
Düşüşün Ardındaki İki Temel Sebep
Reuters’ın analizine göre Tesla’nın Avrupa’daki bu sert düşüşünün iki ana nedeni bulunuyor:
- Güçlenen rekabet:
Özellikle Çinli elektrikli araç üreticileri, agresif fiyat politikaları ve hızlı model yenilemeleri ile Avrupa pazarında güçlü bir konum kazandı. Bu durum, Tesla’nın uzun süredir sürdürdüğü pazar hakimiyetini ciddi şekilde sarstı. - Elon Musk’ın siyasi çıkışları:
Elon Musk’ın hem ABD’de hem Avrupa’da siyasete karışan açıklamaları, sosyal medya üzerinden yaptığı tartışmalı paylaşımlar ve politik figürlere açık destek vermesi, markanın imajına zarar verdi. Tesla markasının tarafsızlık algısı zedelenirken, bazı tüketicilerin marka tercihini değiştirdiği belirtiliyor.
Rekor Ödeme Paketi Krizi: Musk Ayrılabilir mi?
Tam da bu zor dönemde Tesla yönetim kurulu, Elon Musk’a daha önce kararlaştırılan ve tarihte eşi benzeri görülmemiş büyüklükte olan ödül paketini yeniden onaylatmak için harekete geçti. Bu paket, kurumsal tarihindeki en yüksek CEO ödemesi olarak tanımlanıyor.
Tesla yönetimi, ödemeyi onaylamamaları halinde Musk’ın şirketten ayrılmayı düşünebileceğini savunuyor. Bu iddia, yatırımcılar arasında büyük tartışma yarattı.
Eleştirilerin ortak noktası şu soruda birleşiyor:
“Satışlar düşerken, pazar payı ererken ve rekabet tırmanırken, CEO’ya milyarlarca dolarlık ödül paketi verilmesi şirket çıkarlarıyla ne kadar uyumlu?”
Yatırımcılar Bölünmüş Durumda
Bir kesim yatırımcı, Musk'ın Tesla’nın başarısının mimarı olduğunu savunarak bu ödeme paketinin stratejik olduğunu ileri sürerken; diğer bir kesim, şirketin zorlu bir finansal süreçten geçerken böyle astronomik bir ödemenin etik ve ekonomik olmadığını düşünüyor.
Özellikle Avrupa’da yaşanan çöküş ve ABD’deki yavaşlama göz önüne alındığında, Musk’ın kişisel çıkarları ile şirketin uzun vadeli çıkarları arasında bir çatışma olup olmadığı sorgulanmaya devam ediyor.
