Omdia'nın verilerine göre tablet pazarı, 2023 yılının üçüncü çeyreğinde yıllık %23 oranında bir daralma yaşadı. Bu durum, özellikle Apple ve Samsung gibi büyük markaların satışlarındaki sert düşüşlerle daha da belirgin hale geldi. Öte yandan, Lenovo'nun bu dönemde satışlarını artırmayı başarması dikkat çekici bir gelişme olarak öne çıkıyor.
Tablet Pazarındaki Genel Durum Nedir?
Küresel tablet pazarı, zorlu bir dönemden geçiyor. Omdia'nın analizlerine göre, üçüncü çeyrek itibarıyla tablet satışları yıllık bazda %23 geriledi. Bu düşüş, akıllı telefon satışlarındaki kayıpların bile önünde yer alıyor. Geçen yılın aynı döneminde 41,8 milyon tablet satılırken, bu yılın üçüncü çeyreğinde yalnızca 32,2 milyon cihaz alıcı buldu. Bu durum, iki dönem arasındaki farkın yaklaşık 9,6 milyon adede ulaştığını gösteriyor.
Apple ve Samsung'un Satışları Neden Düşüyor?
Apple, tablet pazarındaki liderliğini korumakla birlikte, üçüncü çeyrekte 11,6 milyon cihaz sattı. Ancak bu rakam, %27,5'lik bir düşüşü temsil ediyor. Bu durum, Apple'ın pazarın genel kaybından daha sert bir gerileme yaşadığını ortaya koyuyor. Samsung ise ikinci sıradaki yerini korurken, 5,4 milyon adet satış gerçekleştirdi. Ancak Samsung'un satışları da %21,7 oranında azaldı. Böylece, her iki büyük oyuncu da tablet pazarındaki daralmadan önemli ölçüde etkilendi.
Lenovo Nasıl Büyümeyi Başardı?
Düşüş yaşanan bu dönemde Lenovo, ters yönde ilerlemeyi başardı. Şirket, %11,9 oranında bir artışla 4,1 milyon tablet sattı. Bu başarı, rakiplerinin çoğunun kayıplar yaşadığı bir çeyrekte elde edildi. Lenovo'nun bu büyümesi, pazarın genel durumuna rağmen dikkat çekici bir gelişme olarak değerlendiriliyor. İlk beşte yer alan diğer markalar arasında Xiaomi ve Huawei de bulunuyor. Ancak her iki markanın satışları da gerileme gösterdi. Xiaomi'deki düşüş %10,6 olurken, Huawei'deki kayıp %43'e ulaştı. Bu bağlamda, Huawei, listedeki en sert düşüşü yaşayan marka oldu.
Üçüncü Çeyrek Rakamlarının Önemi Nedir?
Markaların çeyrek performansını karşılaştırmak için rakamların birlikte değerlendirilmesi gerekiyor. Apple, en yüksek satışa sahip olmasına rağmen, en büyük yüzdelik kayıplardan birini yaşamış durumda. Ayrıca, Lenovo, listede artış kaydeden tek marka olarak öne çıkıyor. Omdia'nın açıkladığı rakamlara göre, üçüncü çeyrekte toplam 32,2 milyon tablet satıldı ve bu rakam, bir önceki yılın aynı dönemindeki 41,8 milyon adetlik seviyenin oldukça altında kaldı.
